Les fêtes de fin d’année approchent et vous vous demandez peut-être quel cadeau vous allez bien pouvoir offrir à votre maman adorée ou à tonton Jacques. Pour mettre toutes les chances de votre côté de ne pas vous tromper, suivez donc les conseils de scientifiques experts en la matière. Parce que oui, ça existe…

Une enquête parue il y a quelques jours et réalisée par Cofidis, en partenariat avec CSA Research, montre que les Français comptent consacrer, cette année, un budget moyen de 497 euros à fêter Noël. Plus de 300 euros iront aux cadeaux. Des cadeaux qui ne plairont pas nécessairement à ceux qui se les verront offrir. Selon la National Retail Federation, près de 20 % des cadeaux achetés pour Noël aux États-Unis sont retournés.

Aussi surprenant que cela puisse paraître, des chercheurs se sont penchés sur la problématique. Parce qu’éviter au maximum les cadeaux renvoyés est, par exemple, une façon de soulager la pression de Noël sur l’environnement. En 2022, Greenly, le spécialiste français du bilan carbone, estimait en effet que les cadeaux comptent à eux seuls pour près de 59 % des émissions d’un foyer à Noël. Aux États-Unis, en 2020, quelque 2,6 millions de tonnes de cadeaux retournés ont fini dans une décharge.

Choisir le cadeau en fonction de la personne à laquelle il est offert

Dans le Journal of Consumer Psychology, des experts en marketing et en psychologie expliquent que la grosse erreur que nous avons tous tendance à faire en matière de cadeau, c’est d’offrir quelque chose qui satisfait à nos propres désirs. Alors que, cela paraît tellement évident dit comme cela, nous devrions nous concentrer, au moment de choisir nos cadeaux de Noël, sur les désirs de ceux à qui nous voulons les offrir.

Dans une publication The Conversation, Julian Givi, professeur en marketing à l’université de West Virginia (États-Unis) précise : « Offrir une fontaine à fondue au chocolat déclenchera sans doute des « oh » de surprise le jour de Noël, des « ah » qui satisferont votre ego. Mais le destinataire du cadeau sera sans doute plus heureux avec une nouvelle cafetière, chaque matin lorsque son réveil sonnera. » C’est du moins ce que semblent montrer les études sur le sujet. Nous nous trompons sur l’importance de la surprise.

Le respect un peu suranné de sortes de normes tacites peut aussi mener à de mauvais choix de cadeaux. Où est-il exactement écrit qu’il faut innover chaque année ? En réalité, un amateur de bons vins, par exemple, sera très heureux de recevoir, à chaque Noël, une nouvelle bouteille à déguster. Idem pour les cadeaux neufs. Les enquêtes montrent que ceux qui reçoivent des cadeaux d’occasion sont tout aussi heureux si le cadeau en question correspond à ce qu’ils espéraient recevoir. Une bonne nouvelle pour la planète. Et ne parlons même pas des efforts – et de l’argent… et des gaz à effet de serre – parfois investis dans les emballages…

Parmi les bons choix à faire – en gardant à l’esprit que tous ces conseils visent une population moyenne -, les scientifiques recommandent les cadeaux expérientiels – un repas au restaurant ou une soirée concert – qui rendraient ceux qui les reçoivent plus heureux que les cadeaux matériels. Même constat pour les cadeaux sentimentaux – un album photos de l’année écoulée. Et, cerise sur le gâteau, ces deux formes de cadeaux ont tendance à rapprocher ceux qui les font de ceux qui les reçoivent.

Dernier conseil pour ceux qui ont affaire à des proches difficiles en matière de cadeau. Des études semblent vouloir montrer qu’en l’absence d’occasion spéciale, il est plus facile de rendre les gens heureux avec un cadeau. Alors, pourquoi ne pas envisager d’offrir à ceux pour lesquels les cadeaux de Noël sont toujours un casse-tête, de plus petits cadeaux répartis sur l’année ?

Par FUTURA