{"id":3815,"date":"2023-10-13T11:25:01","date_gmt":"2023-10-13T11:25:01","guid":{"rendered":"https:\/\/afrikmanagement.com\/?p=3815"},"modified":"2023-10-13T11:56:32","modified_gmt":"2023-10-13T11:56:32","slug":"comment-david-et-victoria-ont-fait-de-leur-famille-la-marque-beckham","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/2023\/10\/13\/comment-david-et-victoria-ont-fait-de-leur-famille-la-marque-beckham\/","title":{"rendered":"Comment David et Victoria ont fait de leur famille la marque \u00ab\u00a0Beckham\u00a0\u00bb?"},"content":{"rendered":"
L’ancien joueur de football et la star de la pop ont combin\u00e9 leur c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, la transformant en un vaste empire commercial au fil des ans.<\/div>\n
<\/div>\n
En quatre \u00e9pisodes, David Beckham et plusieurs de ses proches racontent aux t\u00e9l\u00e9spectateurs sa carri\u00e8re de footballeur. Dix ans apr\u00e8s avoir pris sa retraite, l’ancien joueur est toujours sur le devant de la sc\u00e8ne, tout comme sa femme, l’ancienne Spice Girl Victoria Beckham.<\/div>\n
<\/div>\n
Les Beckham ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9crits comme un \u00ab\u00a0power couple\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0couple puissant\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais), car faisant partie de cette \u00e9lite tr\u00e8s s\u00e9lect de couples de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s que la plupart des gens connaissent, a l’instar de Jay-Z et Beyonce, ou en leur temps Brad Pitt et Angelina Jolie.<\/div>\n
<\/div>\n
En plus d’\u00eatre c\u00e9l\u00e8bres, ces couples sont \u00e9galement connus pour avoir transform\u00e9 leur relation en marque commerciale mondiale.<\/div>\n
<\/div>\n
Malgr\u00e9 les go\u00fbts contestables des Beckham en mati\u00e8re de mode \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990 et au d\u00e9but des ann\u00e9es 2000, le duo a cr\u00e9\u00e9 une entreprise solide.<\/div>\n
<\/div>\n
Selon le Sunday Times, la valeur nette du couple est estim\u00e9e \u00e0 pr\u00e8s de 500 millions d’euros.<\/div>\n
<\/div>\n
Comment ont-ils atteint un tel statut ?<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
Leur c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 individuelle est un premier \u00e9l\u00e9ment de r\u00e9ponse. Mais il en faut plus pour maintenir une telle renomm\u00e9e a travers le temps.<\/div>\n
<\/div>\n
Victoria Beckham, n\u00e9e Adams, faisait partie des Spice Girls, un girls band des ann\u00e9es 1990. David Beckham \u00e9tait l’\u00e9toile montante de Manchester United.<\/div>\n
<\/div>\n
Sa carri\u00e8re sportive a d\u00e9coll\u00e9 \u00e0 un moment o\u00f9 les footballeurs acqu\u00e9raient progressivement un statut de stars. Si cela peut sembler banal aujourd’hui avec des joueurs comme Lionel Messi ou Cristiano Ronaldo, ce n’\u00e9tait pas le cas dans les ann\u00e9es 1990.<\/div>\n
<\/div>\n
Le public s’est progressivement habitu\u00e9 \u00e0 des joueurs vantant les m\u00e9rites de cr\u00e8mes pour le visage, de chaussures de sport ou de forfaits t\u00e9l\u00e9phoniques. C’est pr\u00e9cis\u00e9ment ce qu’a fait David Beckham : tr\u00e8s vite, son image n’est plus seulement associ\u00e9e \u00e0 Manchester United ou aux matchs de l’Angleterre ; le public le voit dans les magazines, \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision et, bient\u00f4t, sur internet.<\/div>\n
<\/div>\n
\u00ab\u00a0La discipline strat\u00e9gique et commerciale appliqu\u00e9e au d\u00e9veloppement et au management de sa marque \u00e9tait identique a celle des grandes marques,\u00a0\u00bb explique le consultant en strat\u00e9gie de marque Andrew Milligan, auteur de \u00ab\u00a0Brand it like Beckham\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0Markette-le comme Beckham\u00a0\u00bb, en fran\u00e7ais).<\/div>\n
<\/div>\n
De son c\u00f4t\u00e9 \u00e0 cette m\u00eame \u00e9poque, Victoria Beckham \u00e9voluait en tant que pop start britannique mondialement connue.<\/div>\n
<\/div>\n
\u00ab\u00a0Posh\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0Posh Spice\u00a0\u00bb, son pseudo au sein des Spice Girls, est rest\u00e9e sous les feux de la rampe apr\u00e8s la dissolution du groupe. En tant qu’\u00e9pouse de l’homme qui \u00e9tait\u00a0 \u00e0 l’\u00e9poque l’un des joueurs de football le plus c\u00e9l\u00e8bres du monde, les paparazzis ne la quittaient pas des yeux.<\/div>\n
<\/div>\n
Victoria Beckham continue alors d’appara\u00eetre en une des magazines, et lancera bient\u00f4t sa propre entreprise de mode.<\/div>\n
<\/div>\n
Capitaliser sur leur notori\u00e9t\u00e9<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
Leur mariage est un bon exemple de la fa\u00e7on dont ils ont monnay\u00e9 leur jeune famille. En 1999, la presse l’annonce comme l’\u00e9v\u00e9nement de l’ann\u00e9e dans le domaine du show-business.<\/div>\n
<\/div>\n
Un magazine britannique a vers\u00e9 aux mari\u00e9s 1 million de livres sterling pour obtenir l’exclusivit\u00e9 des photos (plus de 2 millions d’euros ajust\u00e9s \u00e0 l’inflation d’aujourd’hui).<\/div>\n
<\/div>\n
Dans le r\u00e9cent documentaire Netflix, le couple explique que l’attention constante des m\u00e9dias a pu \u00eatre extr\u00eamement stressante pour leur famille, surtout avec de jeunes enfants.<\/div>\n
<\/div>\n
Parall\u00e8lement, cette m\u00eame attention m\u00e9diatique a \u00e9t\u00e9 un soutien dans la cr\u00e9ation leur marque et pour transformer leur nom en une entreprise lucrative.<\/div>\n
<\/div>\n
Dans \u00ab\u00a0Beckham\u00a0\u00bb, David d\u00e9clare : \u00ab\u00a0Je savais que ma carri\u00e8re allait s’arr\u00eater \u00e0 un moment donn\u00e9, et je voulais avoir une carri\u00e8re apr\u00e8s le football\u00a0\u00bb. Et c’est exactement ce qu’il a fait.<\/div>\n
<\/div>\n
Apr\u00e8s avoir sponsoris\u00e9 Pepsi, H&M et d’autres marques, David Beckham d\u00e9cide de cr\u00e9er la sienne. Il vend des parfums, des lunettes et dirige plusieurs soci\u00e9t\u00e9s d’investissement.<\/div>\n
<\/div>\n
Apr\u00e8s une carri\u00e8re lucrative dans le foot, assortie de contrats de plusieurs millions de livres (ou d’euros, ou de dollars, selon l’endroit o\u00f9 il jouait), David Beckham a investi dans diff\u00e9rentes soci\u00e9t\u00e9s, notamment en d\u00e9tenant un pourcentage inconnu de la Major League Soccer (MLS) aux \u00c9tats-Unis et en devenant ambassadeur du Qatar pour dix ans, \u00e0 compter de la Coupe du monde de 2022.<\/div>\n
<\/div>\n
Son \u00e9pouse Victoria Beckham et lui sont \u00e9galement copropri\u00e9taires de soci\u00e9t\u00e9s telles que Beckham Brand Holdings Limited, qui regroupe les marques de David et les activit\u00e9s de Victoria dans le milieu de la mode. Dans leurs derniers rapports financiers, le couple a d\u00e9clar\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice de plus de 22 millions d’euros pour l’ann\u00e9e 2021.<\/div>\n
<\/div>\n
De son c\u00f4t\u00e9, le parcours de Victoria Beckham est relativement similaire. Apr\u00e8s avoir \u00e9t\u00e9 mannequin pour des marques telles que Dolce & Gabbana et avoir fait r\u00e9guli\u00e8rement la une des magazines de mode, elle a lanc\u00e9 ses propres lignes de v\u00eatements.<\/div>\n
<\/div>\n
Apr\u00e8s une premi\u00e8re collection de denim en 2006, sous la marque dVb (pour David et Victoria Beckham), elle est rapidement pass\u00e9e \u00e0 la marque Victoria Beckham en pr\u00e9sentant sa premi\u00e8re ligne de v\u00eatements lors de la Fashion Week de New York en 2008.<\/div>\n
<\/div>\n
Dire qu’elle a d’abord \u00e9t\u00e9 accueillie avec scepticisme serait un euph\u00e9misme. L’ancienne pop-star n’a d’abord pas \u00e9t\u00e9 prise au s\u00e9rieux dans les cercles tr\u00e8s ferm\u00e9es de la mode.<\/div>\n
<\/div>\n
Pourtant, Victoria Beckham a prouv\u00e9 qu’elle avait sa place parmi les marques de luxe et d\u00e9fil\u00e9s du monde entier. Vogue l’a d\u00e9crite comme \u00ab\u00a0l’une des pr\u00e9tendantes de la mode les plus inattendues et les plus s\u00e9rieuses de ces derni\u00e8res ann\u00e9es\u00a0\u00bb.<\/div>\n
<\/div>\n
La mode et le foot sont deux domaines que les gens consomment au quotidien, en ligne ou non. Une force, selon Andrew Milligan, sur laquelle les Beckham ont su capitaliser : \u00ab\u00a0Avec Victoria et m\u00eame leurs enfants, David Beckham est l’une des rares marques que vous retrouvez en une et en derni\u00e8re page des magazines, et dans presque toutes les rubriques, y compris business, entre les deux.\u00a0\u00bb<\/div>\n
<\/div>\n
Une famille-marque<\/strong><\/div>\n
<\/div>\n
Victoria et David Beckham ont d\u00e9velopp\u00e9 leur entreprise et leur famille alors que l’internet et les r\u00e9seaux sociaux \u00e9taient en plein essor.<\/div>\n
<\/div>\n
\u00c0 l’instar de la famille de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s la plus connue au monde, les Kardashian-Jenner, le \u00ab\u00a0power couple\u00a0\u00bb a compris l’importance d’exploiter son image familiale pour dynamiser ses marques.<\/div>\n
<\/div>\n
M\u00eame \u00e0 la fin des ann\u00e9es 1990, David jouissait de l’image d’un p\u00e8re de famille qui n’h\u00e9sitait pas \u00e0 manquer une s\u00e9ance d’entra\u00eenement avec Manchester United pour s’occuper de son fils malade. Il a su la conserver.<\/div>\n
<\/div>\n
Au fil des ans, dans les interviews et les magazines, les Beckham n’ont pas h\u00e9sit\u00e9 \u00e0 partager avec enthousiasme des d\u00e9tails sur leur style d’\u00e9ducation et leur vie de famille priv\u00e9e, atteignant une fois de plus un public au-del\u00e0 de leurs domaines respectifs.<\/div>\n
<\/div>\n
Le couple publie r\u00e9guli\u00e8rement des photos priv\u00e9es sur leurs profils Instagram, captivant leurs dizaines de millions de followers avec non seulement ce qu’ils ont \u00e0 vendre, mais aussi qui ils sont.<\/div>\n
<\/div>\n
Leurs quatre enfants, Brooklyn, Cruz, Romeo et Harper Beckham, \u00e2g\u00e9s de 24 \u00e0 12 ans, marchent dans les pas de leurs parents.<\/div>\n
<\/div>\n
L’ann\u00e9e derni\u00e8re, Brooklyn, l’a\u00een\u00e9 des Beckham, a \u00e9pous\u00e9 l’h\u00e9riti\u00e8re am\u00e9ricaine Nicola Peltz. Le mariage a attir\u00e9 l’attention des m\u00e9dias, tout comme celui de ses parents avant lui. La presse s’est battue pour obtenir l’exclusivit\u00e9 des photos de l’\u00e9v\u00e9nement qui aurait co\u00fbt\u00e9 plus de 3,5 millions d’euros.<\/div>\n
<\/div>\n
L’empire commercial des Beckham devrait encore avoir de belles ann\u00e9es devant lui.<\/div>\n
<\/div>\n
Source: Euronews\u00a0<\/b><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

L’ancien joueur de football et la star de la pop ont combin\u00e9 leur c\u00e9l\u00e9brit\u00e9, la transformant en un vaste empire commercial au fil des ans. En quatre \u00e9pisodes, David Beckham et plusieurs de ses proches racontent aux t\u00e9l\u00e9spectateurs sa carri\u00e8re de footballeur. Dix ans apr\u00e8s avoir pris sa retraite, l’ancien joueur est toujours sur le devant de la sc\u00e8ne, tout comme sa femme, l’ancienne Spice Girl Victoria Beckham. Les Beckham ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9crits comme un \u00ab\u00a0power couple\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0couple puissant\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais), car faisant partie de cette \u00e9lite tr\u00e8s s\u00e9lect de couples de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s que la plupart des gens connaissent, a […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":3822,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-3815","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-management-rh"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3815"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3815\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3824,"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3815\/revisions\/3824"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3822"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3815"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}