{"id":3063,"date":"2023-09-28T10:48:00","date_gmt":"2023-09-28T10:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/afrikmanagement.com\/?p=3063"},"modified":"2023-09-25T14:10:56","modified_gmt":"2023-09-25T14:10:56","slug":"quest-ce-que-le-m-marketing-ou-marketing-mobile","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/2023\/09\/28\/quest-ce-que-le-m-marketing-ou-marketing-mobile\/","title":{"rendered":"Qu\u2019est-ce que le M-Marketing ou marketing mobile ?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les smartphones font d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de notre quotidien. Le nombre de connexions, de recherches et d\u2019achats depuis un appareil mobile d\u00e9passe m\u00eame celui effectu\u00e9 depuis un ordinateur, d\u2019o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la notion de marketing mobile.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le M-Marketing\u00a0: qu\u2019est-ce que c\u2019est\u00a0?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing mobile, ou M-Marketing, est\u00a0<\/span><b>une strat\u00e9gie multicanale visant \u00e0 atteindre un public en situation de mobilit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, utilisateur de smartphones, de tablettes et\/ou d\u2019autres appareils mobiles. Plusieurs canaux peuvent \u00eatre utilis\u00e9s \u00e0 cet effet, comme les sites web, les e-mails, les SMS, les MMS, les r\u00e9seaux sociaux ou encore les applications. Le concept est bas\u00e9 sur l\u2019int\u00e9r\u00eat grandissant que les consommateurs accordent \u00e0 leurs appareils mobiles.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En effet, selon le\u00a0<\/span><a href=\"https:\/\/www.arcep.fr\/actualites\/actualites-et-communiques\/detail\/n\/equipements-et-usages-du-numerique-010721.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">barom\u00e8tre du num\u00e9rique de l\u2019ARCEP<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0(\u00e9dition 2021),\u00a0<\/span><b>le smartphone est devenu indispensable dans le quotidien des Fran\u00e7ais<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0: 84% des personnes \u00e2g\u00e9es de 12 ans et plus en utilisent un (+7 points en un an). En outre, la crise sanitaire et les confinements successifs ont multipli\u00e9 les usages et les besoins d\u2019utilisation des \u00e9quipements. Quel que soit le terminal utilis\u00e9 (smartphone, tablette, ordinateur, enceinte connect\u00e9e\u2026), la proportion d\u2019utilisateurs augmente aujourd\u2019hui significativement. Les internautes ont par ailleurs l\u2019habitude de passer d\u2019un appareil \u00e0 l\u2019autre au cours du processus d\u2019achat. Ils peuvent d\u00e9buter leurs recherches sur leur t\u00e9l\u00e9phone puis continuer sur une tablette ou un ordinateur portable sans probl\u00e8me\u00a0!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le M-Marketing, un important levier de croissance<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les possibilit\u00e9s offertes par le marketing mobile<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans ce contexte, le marketing mobile offre de nombreuses possibilit\u00e9s\u00a0:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Adaptation du site Internet aux diff\u00e9rentes tailles d\u2019\u00e9cran\u00a0;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ation d\u2019application mobile\u00a0;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Envoi de notification \u00ab\u00a0push \u00bb ;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Jeux\u00a0;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Publicit\u00e9\u00a0sur mobile et via les r\u00e9seaux sociaux\u00a0;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">SMS\/MMS publicitaires\u00a0;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9o-ciblage\u00a0;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Recherche vocale\u00a0;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9f\u00e9rencement local\u2026<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les avantages offerts par le M-Marketing<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le M-Marketing appara\u00eet comme un v\u00e9ritable levier de croissance pour les entreprises. Il permet par exemple un\u00a0<\/span><b>ciblage plus efficace<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, offre l\u2019opportunit\u00e9 de personnaliser les contenus et de les rendre plus originaux et plus attractifs, de\u00a0<\/span><b>toucher son audience de mani\u00e8re instantan\u00e9e<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, et donc, de mieux capter son attention.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comment cr\u00e9er une strat\u00e9gie de marketing mobile\u00a0?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e8s lors, beaucoup d\u2019organisations se demandent comment mettre en place une strat\u00e9gie mobile efficace. La premi\u00e8re chose \u00e0 faire est d\u2019<\/span><b>identifier votre persona<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, autrement dit votre cible, et de l\u2019\u00e9tudier pour savoir ce qu\u2019elle recherche. Il est \u00e9galement utile de conna\u00eetre vos concurrents. Ces d\u00e9marches permettent, entre autres, de d\u00e9finir l\u2019axe d\u2019orientation de votre strat\u00e9gie, de\u00a0<\/span><b>d\u00e9terminer vos objectifs ainsi que votre mod\u00e8le \u00e9conomique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0(vente de produits, paiement de contenu, mod\u00e8le de souscription\u2026).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous choisissez de lancer une application mobile, il faut dans l\u2019id\u00e9al faire appel \u00e0 un d\u00e9veloppeur pour la cr\u00e9er et l\u2019optimiser de fa\u00e7on \u00e0 ce qu\u2019elle apparaisse dans les premiers r\u00e9sultats de recherche. On parle aussi d\u2019<\/span><b>ASO<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0(App Store Optimization). Enfin, la communication autour de votre projet reste le nerf de la guerre. Plusieurs options s\u2019offrent \u00e0 vous\u00a0: investir dans une campagne publicitaire, mettre en place des campagnes SMS et MMS, utiliser les r\u00e9seaux sociaux\u2026 A noter qu\u2019il est tout \u00e0 fait possible d\u2019avoir recours \u00e0 un prestataire sp\u00e9cialis\u00e9 pour concevoir votre strat\u00e9gie de M-Marketing et la mettre en place.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les smartphones font d\u00e9sormais partie int\u00e9grante de notre quotidien. Le nombre de connexions, de recherches et d\u2019achats depuis un appareil mobile d\u00e9passe m\u00eame celui effectu\u00e9 depuis un ordinateur, d\u2019o\u00f9 la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019int\u00e9resser \u00e0 la notion de marketing mobile. Le M-Marketing\u00a0: qu\u2019est-ce que c\u2019est\u00a0? 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