{"id":2366,"date":"2023-09-06T09:13:35","date_gmt":"2023-09-06T09:13:35","guid":{"rendered":"https:\/\/afrikmanagement.com\/?p=2366"},"modified":"2023-09-06T11:15:49","modified_gmt":"2023-09-06T11:15:49","slug":"societe-que-se-cache-t-il-derriere-la-gratuite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/afrikmanagement.com\/index.php\/2023\/09\/06\/societe-que-se-cache-t-il-derriere-la-gratuite\/","title":{"rendered":"Soci\u00e9t\u00e9 : que se cache-t-il derri\u00e8re la gratuit\u00e9 ?"},"content":{"rendered":"

Un app\u00e2t commercial, le gratuit ? N\u00e9 avec le d\u00e9veloppement du marketing, il atteint son apog\u00e9e au d\u00e9but du xxe si\u00e8cle \u00e0 travers l’un des pionniers du genre : la marque Gillette, qui offre ses rasoirs\u2026 pour mieux vendre ses lames. La gratuit\u00e9, dans la sph\u00e8re \u00e9conomique, est ainsi devenue l’adage d’industries enti\u00e8res, \u00e9crit Chris Anderson*, journaliste am\u00e9ricain et sp\u00e9cialiste du ph\u00e9nom\u00e8ne.<\/span><\/p>\n

\u00ab Donner le t\u00e9l\u00e9phone portable et vendre le forfait mensuel, casser le prix de la console et vendre des jeux\u2026 \u00bb, \u00e9graine celui qui, en 2009, d\u00e9crypta le premier la nouvelle \u00ab \u00e9conomie du gratuit \u00bb. Autrement dit, avec Internet, l’av\u00e8nement d’une soci\u00e9t\u00e9 du libre acc\u00e8s, qui concernera en particulier l’offre culturelle : musique, cin\u00e9ma, m\u00e9dias\u2026 \u00ab Je n’ach\u00e8te plus de journaux depuis des ann\u00e9es \u00bb, explique Alain, 58 ans, qui, chaque matin, attrape le quotidien gratuit sur son pr\u00e9sentoir \u00e0 l’entr\u00e9e du m\u00e9tro et parcourt le reste de la presse sur son \u00e9cran gratuitement, parce que c’est inclus dans son abonnement Internet.<\/span><\/p>\n

Ce qui est offert… se perd<\/span><\/p>\n

\u00ab \u201cGratuit\u201d est devenu le cri de ralliement de l’homme de marketing moderne, le consommateur ne manquant jamais d’y r\u00e9agir \u00bb, d\u00e9crypte Chris Anderson. Or, \u00e0 l’\u00e8re du num\u00e9rique, le co\u00fbt de l’\u00ab hame\u00e7on \u00bb est n\u00e9gligeable, voire nul, \u00e0 l’instar de Google, dont nous utilisons \u00ab \u00e0 l’\u0153il \u00bb les innombrables logiciels en enrichissant leur inventeur\u2026 \u00ab Qu’importe, puisque c’est gratis \u00bb, r\u00e9torque Emile, 22 ans. Chris Anderson lui r\u00e9pondrait sans doute que, dans ce syst\u00e8me, ce n’est plus la marchandise qui rapporte au vendeur mais le consommateur lui-m\u00eame, souvent \u00e0 son insu (\u00ab Si un produit est gratuit, c’est que vous \u00eates le produit ! \u00bb).<\/span><\/p>\n

Et pendant que nos donn\u00e9es personnelles prennent de la valeur pour les publicitaires, le produit offert, lui, en perd. \u00ab Regardez tous les \u00e9chantillons et autres petits cadeaux commerciaux qu’on laisse souvent au fond de son sac et que l’on finit par jeter \u00bb, fait remarquer Val\u00e9rie Gaillard**, enseignante et chercheuse, dont les \u00e9tudes portent sur le comportement du consommateur. \u00ab On n’y accorde pas d’importance parce qu’on ne les a ni pay\u00e9s ni m\u00eame demand\u00e9s \u00bb, observe-t-elle.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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